Naar inhoud springen
BMW haalt een legendarische naam van stal en maakt er een compleet nieuw luxemerk van, want waarom zou je een goede naam laten rusten?
Het eerste model van het zelfstandige BMW Alpina komt in 2027 en baseert zich op de 7 Series. De positie die het krijgt is opvallend: ergens tussen BMW en Rolls-Royce in.
Dat de debuut-Alpina leunt op de 7 Series en in dat gat tussen beide merken moet landen, meldt Supercarblog. Een officieel BMW-persbericht met die positionering is er dus niet. Houd dat verschil in de gaten, want het is het verschil tussen een plan en een gerucht.

Wat BMW Alpina moet worden

De logica achter BMW Alpina is wel te volgen. BMW heeft met Rolls-Royce een merk dat begint waar de gewone klant allang is afgehaakt. Daaronder zit de 7 Series, de grootste sedan in de stal. Tussen die twee werelden zit ruimte, en die ruimte krijgt vanaf 2027 een naam.
De keuze voor de 7 Series als basis is slim. Er komt geen nieuw platform, BMW pakt wat er al ligt en bouwt daar iets exclusievers van. De grootste sedan van het merk als vertrekpunt, een hogere prijs en een eigen badge erop. Het is de goedkoopste manier om een duur merk te lanceren.
En dat is precies wat deze operatie verraadt. Alpina wordt geen bijzondere serie binnen BMW en ook geen tunernaam meer, maar een zelfstandig merk met een eigen plek in de prijslijst. Van sticker op een snelle sedan naar volwaardig label. Dat is een flinke sprong.

Waarom de positionering ambitieus is

Tussen BMW en Rolls-Royce klinkt mooi, maar het is ook een lastig stukje markt. Dat segment, waar luxe zwaarder weegt dan sportiviteit, is al jaren redelijk bezet. Een nieuwkomer moet daar een reden geven om niet voor de gevestigde namen te kiezen. Dat is geen kleinigheid, zeker niet voor een merk dat nog zijn nieuwe gezicht moet bewijzen.
Wie Alpina kent, ziet de spanning. De naam stond lang voor terughoudendheid, voor auto's die sneller en comfortabeler waren zonder te schreeuwen. Of dat gevoel overleeft in een volwaardig luxemerk van een groot concern, dat is de grote vraag. Want precies die ingetogenheid was de charme, en luxe in dit segment draait juist vaak om aanwezigheid.
Daar staat tegenover dat BMW weinig te verliezen heeft. De gok kost relatief weinig, omdat het platform al bestaat. Mislukt het, dan is er een dure les geleerd. Lukt het, dan heeft het concern een goudmijn met een historische naam erop. Vanuit de boardroom bekeken is dat een aantrekkelijke rekensom.
De timing voelt bovendien bewust gekozen. 2027 is dichtbij genoeg om serieus te nemen, maar ver genoeg om onderweg nog van alles bij te sturen. Verwacht de komende tijd dus de gebruikelijke stroom aan geruchten en gespotte prototypes. BMW kent dit spel, het speelt het al decennia.

Lees ook

BMW blijft in waterstof geloven: iX5 Hydrogen rijdt nu proef op openbare wegBMW blijft in waterstof geloven: iX5 Hydrogen rijdt nu proef op openbare weg
BMW filmt je rit: auto's verzamelen klantdata in EU (en dit zijn de modellen waarin dat gebeurt)BMW filmt je rit: auto's verzamelen klantdata in EU (en dit zijn de modellen waarin dat gebeurt)

In het kort: BMW Alpina op basis van 7 Series

Prestaties: nog niet bekend, de auto verschijnt naar verwachting pas in 2027.
Vanafprijs: nog niet bekend, maar reken op een bedrag boven een gewone 7 Series en onder een Rolls-Royce.
Wat je echt moet weten: BMW maakt van Alpina een zelfstandig luxemerk tussen BMW en Rolls-Royce, met als eerste model een op de 7 Series gebaseerde auto in 2027.
TagsBMW
Delen
Udo DonkersRedacteur
Udo schrijft over autonieuws en de auto-industrie, met een scherpe blik op merkstrategie, machtsstrijd en wat er écht speelt achter de persberichten.
01
Auto gekkies0

Clarksons oude Ferrari F355 GTS opnieuw onder de hamer

02
Autonieuws0

BMW-topman: productie Vision BMW Alpina Concept onzeker

03
Autonieuws0

IG Metall roept op tot staking bij Mercedes-Benz

04
Autonieuws0

Olie-export herstelt, brandstof blijft toch duur

05
Motorsport0

Eerste Corvette C8 met handbak komt van tuner Peitz

Het laatste motorsport
nieuws
max-verstappen-abu-dhabi.jpg.

Formule 1 neemt groot risico met besluit over laatste Grands Prix

mclaren-constructeurs

Mercedes laat zien hoe het wél moet: McLaren liet Piastri in de kou staan

verstappen-hadjar

Windsor doet uitspraak over teamgenoot Verstappen: 'Een van de besten ooit'

verstappen

Red Bull kritisch: 'Nieuwe regels beperken de teams behoorlijk veel'

wolff

Wolff evenaart F1-legendes, maar vindt zichzelf niet van hetzelfde niveau

Meer op GPblog.com
NIEUWS
Alle artikelen
delivered new to jeremy clarkson this 1996 ferrari f355 gts can now be yours 278060 1 1200x800

Clarksons oude Ferrari F355 GTS opnieuw onder de hamer

Auto gekkies•

De beste auto ter wereld blijkt verrassend lastig te verkopen. De Ferrari F355 GTS die in 1996 nieuw aan Jeremy Clarkson werd geleverd en die hij later via een lezerswedstrijd weggaf, gaat op 14 novem...

4b666f7e1a7c72c631ae8e342b784ab0eef0a479 1199x649

BMW-topman: productie Vision BMW Alpina Concept onzeker

Autonieuws•

BMW-topman Mike Reichelt bevestigt dat er grote vraag is naar de Vision BMW Alpina Concept, maar dat de productie nog onzeker is. Alpina wil de conceptauto graag bouwen, zegt hij, alleen hebben de ing...

280155001 800x533

IG Metall roept op tot staking bij Mercedes-Benz

Autonieuws•

Vakbond IG Metall roept het personeel op tot een staking bij een fabriek van Mercedes-Benz. De oproep volgt op de derde onderhandelingsronde over de cao in de Duitse metaalelektro-industrie, die zonde...

593364f5 d973 46ec bed2 3e1d96d2fb37 1200x800

Olie-export herstelt, brandstof blijft toch duur

Autonieuws•

De olie-export uit de landen rond de Perzische Golf ligt inmiddels boven het peil van voor de oorlog in Iran, en toch blijft de pomp onverbiddelijk duur. Er stroomt nu meer olie de wereld in dan vóór...

intro-1793998077

Eerste Corvette C8 met handbak komt van tuner Peitz

Motorsport•

Volgens Peitz Performance heeft de tuner als eerste een rijdende Chevrolet Corvette C8 met handgeschakelde transmissie gebouwd. De basis is de Tremec TR9060 transaxle, die Tremec tijdens de SEMA Show...

2333407 1100x619

Xiaomi en HWA werken mogelijk samen aan Nürburgring-project

Motorsport•

Volgens Quattroruote werken Xiaomi en HWA samen aan een bijzonder krachtig voertuigproject dat geschiedenis moet schrijven op de Nürburgring. Welk model het wordt, is nog niet bevestigd. Dat maakt dit...

voitures chine 1200x630

Chinese auto-export koelt af naar 10 procent

Autonieuws•

Het Chinese exportfeestje koelt flink af: voor 2027 verwacht de China Passenger Car Association nog een exportgroei van ongeveer 10 procent, beduidend minder dan tijdens de boom van 2025 en 2026. Dat...

276706811

Deurwaarders vallen BYD-kantoren binnen om Defender-kloon

Auto-industrie•

Kopiëren is de oprechtste vorm van bewondering, maar Jaguar Land Rover laat het liever deurwaarders uitleggen. Deurwaarders die namens de Britse autofabrikant optraden, zijn in augustus met rechterlij...

59a56ba1 9a51 4229 9737 519fab4f13bb 1200x800

Zoon Giugiaro tekent zijn Lamborghini Gallardo opnieuw als Hommage 26

Autonieuws•

Sommige ontwerpers brengen hun pensioen door op de golfbaan; Fabrizio Giugiaro tekent liever de auto opnieuw die hem beroemd maakte. Meer dan twintig jaar nadat zijn ontwerp het daglicht zag, krijgt d...

89a5b95a 81c4 448d 8c59 b28ec9abf9b1 1200x800

Overzicht: dit gebeurt er in je auto als die te lang stilstaat

Autonieuws•

Wie zijn auto liefheeft zet hem weg, maar wie zijn auto écht liefheeft rijdt er mee. Een stilstaande auto lijkt onschuldig: geen kilometers, dus geen slijtage. Het tegendeel is waar, want wie een auto...

Loading